"PHD beskriver hur ett socialt förhållningssätt till teknik drastiskt kommer att förändra alla typer av företag och organisationer, från statliga verksamheter till företag inom spelindustrin, från media till marknadsföring ", säger Facebooks David Fischer.

Under de senaste fem åren har vi sett de mest dramatiska förändringar i kommunikationsvärlden, vilket har lett till förändringar i själva strukturen i samhället.

Just nu är varannan person i den utvecklade världen uppkopplad genom sociala nätverk, med en ökande mängd åtkomst via mobilen. Detta resulterar i en ökande hastighet med vilken information, och därför påverkan, rör sig.

Detta resulterar i sin tur i en förändring av hur själva maskineriet i marknadsföring fungerar. Och denna förändringstakt accelererar. Den största drivkraften för denna acceleration av förändring är teknik, en teknik som i sin tur drivs av oss.

Denna bok utforskar vad som egentligen driver oss och därför vad som driver den tekniska utvecklingen. Detta paradigm används sedan för att förutsäga vilken typ av teknisk utveckling vi bör förvänta oss under de närmaste fem åren i de tre områdena infrastruktur, gränssnitt och internet.

Boken utforskar den sannolika utvecklingen inom områden som Webansluten TV, markerless augmented reality, förstärkt röst-kontroll, Natural User Interface (NUI) och NFC (Near Field Communication). Från detta så ger boken en bild av samhället och marknadsföring och reklam industrin i 2016.

Boken finns att köpa på Amazon och alla intäkter går till Unicef​​.

Välkommen till framtiden. 2014 är vår syn på hur framtiden kommer att se ut för mediabyråer. Vår bransch genomgår en period av fantastiska förändring, och takten av denna förändring kommer sannolikt att öka dramatiskt under de kommande fem åren. Den främsta drivkraften bakom denna utveckling är teknik, och den effekt den har på kommunikationsmöjligheter. Vi har kommit fram till många av våra förutsägelser genom att analysera hur tekniken kommer att förändras under de kommande fem åren och hur detta påverkar medielandskapet. Den teknik som suddar ut traditionella gränserna kommer att vara den mest inflytelserika. Vi har identifierat fem områden: TV och Internet, mobiltelefoner och PC, underhållning och reklam, konsumenten och utgivare, och online och verkliga upplevelser. För varje av dessa områden förklarar vi hur en utsuddning av dessa traditionella gränser kommer att påverka hur en mediebyrå fungerar.

Den här boken fokuserar på hur medielandskapet förändras och hur det påverkar marknadsförare. Genom hela boken undersöker och analyserar vi nedbrytandet av sociala barriärer och konsekvenserna av detta, vi identifierar och förklarar de viktigaste hindren som trängs undan och visar hur det är hastigheten med vilken information som rör sig som påverkar åsikter och beteenden, och som i sin tur leder till den största förändringen. Vi pratar öppet om hur marknadsförare och myndigheter ska anpassa sig mest effektivt till den nya "Fluid-världen" och hur vi tror att varumärken bör ta itu med dessa utmaningar.

Klicka här för att öppna Fluid-dokumentet i en ny sida. Du behöver Flash Player för att se dokumentet.