„PHD schildert, wie zukünftig nicht alleine technologische Fortschritte, sondern vor allem soziale Aspekte unser öffentliches und privates Leben beeinflussen verändern werden, von Gemeinwesen bis Gaming, von Media bis Marketing,“ zeigt sich David Fischer von Facebook überzeugt.

Die Welt der Kommunikation hat in den vergangenen fünf Jahren dramatische Entwicklungen hervorgebracht, die Veränderungen im gesellschaftlichen Gefüge zur Folge hatten. Zum jetzigen Zeitpunkt ist einer von zwei Menschen in den Industrieländern über ein soziales Netzwerk mit anderen Menschen verbunden und täglich kommen neue Nutzer hinzu, die vor allem ihr Mobilgerät für den Zugang verwenden. Die Folge davon ist eine zunehmend schnellere Verbreitung von Informationen und eine wachsende Bedeutung sozialer Netzwerke.

Die Gesetze des Marketings werden hierdurch verändert. Und die Geschwindigkeit dieser Veränderung nimmt weiter zu. Der Motor des beschleunigten Wandels ist die Technologie, die wiederum von uns Menschen befeuert wird.

Dieses Buch untersucht, was uns antreibt und damit die technologische Entwicklung ermöglicht. Von diesem Paradigma ausgehend, werden die Fortschritte innerhalb der nächsten fünf Jahre auf den Feldern 'Infrastruktur der Datennetze', 'Benutzerschnittstellen' und 'Internet' vorhergesagt. Dabei werden technische Entwicklungen aufgegriffen, die sich in diesem Zeitraum auf den Gebieten Netzwerkfernsehen, Augmented Reality mittels Mustererkennung, Spracherkennung, Natural User Interface (NUI) und NFC (Near Field Communication) vollziehen werden.

Hieraus zeichnet das Buch ein Bild der Gesellschaft sowie des Marketings und der Werbeindustrie im Jahr 2016.

Willkommen in der Zukunft. 2014 ist die Perspektive, aus der wir die Zukunft der Mediaagenturen betrachten. Unsere Branche durchlebt eine Zeit erstaunlicher Veränderungen und in den nächsten Jahren wird die Geschwindigkeit dieses Wandels höchstwahrscheinlich immens zunehmen. Der Motor dieser Evolution ist der technologische Fortschritt und seine Auswirkungen auf die Kommunikation. Wir haben eine ganze Reihe von Vorhersagen getroffen, indem wir analysiert haben, wie sich Technologien in den nächsten fünf Jahren weiterentwickeln und welche Auswirkungen sich für die Mediabranche daraus ergeben. Den größten Einfluss werden Technologien entfalten, bei denen die traditionellen Grenzen "verwischen": zwischen TV und Online; Mobilgeräten und PCs; Unterhaltung und Werbung; Verbrauchern und Mediengesellschaften; und zwischen virtuellem und echtem Erleben. Für jedes dieser Entwicklungsfelder schildern wir, wie das Verschwimmen der einstmals klaren Grenzen die Arbeitsweise von Mediaagenturen beeinflussen wird.

Dieses Buch handelt von den Veränderungen in der Media-Landschaft und den weitreichenden Konsequenzen für Marketers. Das Einreißen von sozialen Barrieren und dessen Folgen bilden den roten Faden des Buchs. Wir identifizieren und beschreiben die bedeutendsten Barrieren, die beiseitegeschoben werden und zeigen, dass die Geschwindigkeit, mit der Informationen fließen und Einstellungs- und Verhaltensänderungen hervorrufen, den größte Anteil am Wandel hat. Wir sprechen offen darüber, wie Marketers und Agenturen sich dieser Entwicklung anpassen müssen, um effektiv auf die neue "Fluid World" zu reagieren und darüber, wie Marken unserer Meinung nach den Herausforderungen begegnen sollten.

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